Февраль
03-2013

Глупость 66. Белочка уже пришла!

Приветствую всех гостей нашей коллекции глупостей.

Помнится, задавался я вопросом — можно ли заработать на глупости? Ответом мне стали 13 великолепных конкурсных работ. Но на днях я обнаружил пример, который всколыхнул мою память о прошедшем конкурсе и дал ещё один исчерпывающий ответ на выше обозначенный вопрос.

Вот, скажите, стали бы Вы выпускать новый водочный бренд в условиях сверхнасыщенного рынка, с одной стороны, и резкого сокращения рекламных возможностей, связанного с ужесточением антиалкогольного законодательства, с другой? Я думаю, вряд ли — такой поступок выглядел бы, как минимум, глупым.

А вот компанию «Русинвест» эти два обстоятельства не смутили. И они не просто выпустили новый бренд «Белочка. Я пришла», но и стали победителями в номинации «бренд года 2011″. А на днях прошла новость, что этот случай уже вошел в учебники ряда российских вузов и бизнес-школ. О, как!

А всё это я пишу к чему? Оказывается, можно сделать бренд узнаваемым и успешным…и вовсе без бешеных рекламных бюджетов. Но в этом случае должна быть проведена тонкая работа с привлечением новейших научных разработок в области нейромаркетинга, например (или шире — нейробиологии).

В случае с «белочкой» производитель не побоялся быть глупым. Вот лишь несколько моих аргументов. Во-первых, согласитесь, стрёмно рассчитывать на рост продаж твоей продукции, если прямо на этикетке ты указываешь о возможных последствиях? причем, о самых прямых последствиях. К примеру, стали бы Вы покупать сигареты, которые называются «Рак. Я приполз»? Ну то-то же — глупость!
Во-вторых, есть сугубо визуальное восприятие продукта и изображение на этикетке белочки откровенно говоря не вдохновляет. А если уж совсем прямо — то я, например, не хотел бы сидеть за праздничным столом и глядеть на этого «уродца», а если развернуть бутылку в другую сторону, то уткнёшься носом в то, что у белки под хвостом. Вобщем, дизайнеры постарались!…отбить желание.

Однако, как показала практика, не отбили! И здесь я вынужден признать, что производитель не побоявшись быть глупым сыграл именно на парадоксальности бренда. При этом не забыв заявить, что их бренд самый честный (и действительно, куда уж честнее?) и самоироничный. Ну что ж, самоиронией наш народ не обделен. И если первую бутылочку можно купить, что называется, на новенького, то вторую можно купить и начальнику… по приколу ))  Так продажи и пошли…

И скорее всего несомненной удачей в раскрутке данного бренда стало то обстоятельство, что примерно в тоже время в интернете была запущена социальная антиалкогольная реклама «Адская белочка». Собственно, его я и предлагаю посмотреть Вам в качестве десерта.

Хотя всё же закончу свой пост тем, что выскажу неодобрение подобным моделям продвижения. И не потому, что я не способен к самоиронии или завидую чужому успеху, а просто потому, что считаю не допустимым создавать бренды в названиях которых кроется совершенно определенный недуг (в данном случае, белая горячка, а пример с сигаретами «Рак» уже был выше). Считаю, что этика в бизнеса быть должна.

Ну а теперь «Адская белочка»!

Не забудьте поделиться ссылкой с друзьями!


60 комментариев  |  Рубрика: Коллекция глупостей


60 комментариев

  1. Степан

    Вопрос возможно не в тему, но все же как ты нарастил тИЦ?


    • Samnit

      да, действительно, это лучше обсуждать не в посте про «белочку» ))
      а ответ мой прост. Я перед собой ещё не ставил цели нарастить тиц, просто начал вести блог для себя.


      • Степан

        А как цитируемость появилась? Ты специально не регистрировался на формах, и оставлял ссылку на блог? Додай еще немного конкретизации…


        • Samnit

          в январе поработал с базой трастовых сайтов. Ну и были внешние ссылки с блогов, которые принимали участие в моем первом конкурсе.


      • Елена Олейникова

        И это правильно. Потому что если блог ведется для души, то читатели это быстро просекут, добавят его в закладки и вообще раструбят по всему Интернету. Вот вам и «тицки», и «пузо» :-)
        Я тоже свои пять копеек внесла, подписалась на RSS и теперь как только появится в этом блоге новый пост, я тут как тут :-)


        • Samnit

          Елена, это очень приятно! хотя я и не ставлю задач по количеству подписок ))
          правда, боюсь Вас расстроить, но большая часть моих «глупостей» грустноваты…


    • Елена Романова

      У Вас еще нет ТИЦ? Мы идем к Вам!


      • Samnit

        к счастью тиц уже есть — целая десяточка ))


  2. Юлия

    Эх, я и так особо крепкие спиртные напитки не употребляю, а такую водочку уж точно не купила бы! Придумают же! :)


    • Samnit

      в этом и парадокс — дизайн бутылки ужасный, идея тоже неоднозначная, а узнаваемость и продажи растут! к слову, по данным исследовательской компании Синовейт-Комкон узнаваемость бренда в 2012 году составила более 11%. Это очень хороший процент для молодого бренда.


  3. Ольга

    Я бы обязательно купила такую бутылку в подарок=))

    Классная статья, да и вообще информация на блоге! И дизайн оч крутой — это какой-то шаблон с переделанной шапкой или работа дизайнера? Сейчас тоже меняю свой)


    • Samnit

      Ольга, спасибо!
      понимаю, что все комплименты пока идут мне авансом — буду работать над блогом, чтобы соответствовать ))
      а дизайн, конечно, авторский… от шаблона я сразу отказался.
      ссылка на автора дизайна есть на блоге, хотя мне этого делать не советовали.


      • Ольга

        Ага, аналогично по поводу шаблона. Вначале. Теперь приходится и авторский менять =)


        • Samnit

          угу, без «белочки» не разберешься ))


          • Юлия

            Так вот для чего она нужна :D Секрет успешности раскрыт, кто в подарок (чтоб повадно не было) берёт, а кто серьёзные проблемы с её помощью решает! :)


      • Антон

        Хоть и не советовали, но вы поступили абсолютно правильно!
        Если человек старался, то ссылка должна быть обязательно — она не навредит блогу нисколечко, а автору шаблона возможно поможет найти новых клиентов.


        • Samnit

          Антон, согласен с Вами и более того — пригласил автора данного дизайна в состав жюри своего первого конкурса.


      • Ольга

        Валерий, привет!
        Фух, нашла нашу переписку. Вы сменили дизайн, о котором мы говорили, да? А можно узнать причину и — еще раз — контакты предыдущего дизайнера?
        Этот тоже классный, но мне прошлый уж больно запал)


        • Samnit

          Ольга, очень рад Вас видеть!
          контакты автора первого моего дизайна отправил Вам по e-mail.


  4. Елена Романова

    Для подарка — прикольно. Не более. Но те, кто пьет по-черному — им наверно и не важно, какая бутылка.


    • Samnit

      кто пьёт по-черному, берут самую дешевую. А знание и продажи пошли у этого бренда. У белочки не та целевая аудитория ))


    • Евгения

      действительно им бы, что подешевле или бесплатно, а картинки им ни к чему


  5. Евгения

    Алкоголь не пью, но в качестве подарка человеку с чувством юмора, а почему бы и нет.


    • Елена Олейникова

      Я тоже не пью, но если бы увидела такую в продаже, не удержалась бы, купила, пусть стоит — посмотришь на такую «белочку» и ржачка нападает :-)))


      • Евгения

        Да и для застолья я бы такую приобрела, думаю, гости бы оценили и повесилились по этому поводу


  6. Ольга Черныш

    Белочка, я жду тебя. Давно глюканов не ловила.
    И принеси мне, белочка, грибов и орешков, шишек можешь не нести.


    • Samnit

      Ольга, в ассортименте ещё есть белочка на кокосе!
      не хотелось рекламировать, но как-то получилось само ))


  7. Антон

    Очень классный ход — вызывает ассоциацию — отсюда и узнаваемость. Да и этикетка (не содержимое :) ) не вызывает у меня отвращение, а скорее глупую ухмылку)))


    • Samnit

      да, авторы «белочки» молодцы — очень удачно сыграли на эмоциях -однозначно равнодушных меньшинство,
      поэтому бренд запоминается с первого взгляда.


      • Елена Олейникова

        Он не просто запоминается, он вызывает положительные эмоции, ну, согласитесь, белка прикольная. Чего не скажешь о папиросах/сигаретах, на которых теперь эти мерзкие надписи. А я видела импортные, на которых еще и фотки с полуразложившимися легкими напечатаны. Такая мерзость! И главное, курильщикам-то все это по фиг. Посмотреть бы на того…, который первым придумал печатать на сигаретах такую гадость.


        • Samnit

          Елена, Вы просто очень позитивный человек, поэтому и белочка симпапулечка у Вас ))
          а про сигареты замечу, что в Австралии уже все пачки законодательно не имеют брендовых различий и окрашены все в единый цвет (серый или зеленый, точно не вспомню).


        • Елена Романова

          Вы видели фотки с разложившимися легкими.
          А мне в жизни пришлось увидеть на самом деле, как патологоанатом на столе на досточке разрезала на кусочки скальпельком легкие курильщика. Они были черного цвета.


          • Евгения Куварина

            Вот куда надо отправлять курильщиков, может хоть это заставит бросить курить, хотя тоже не факт. Ведь каждый думает, что уж у него то все будет хорошо, а от курения умирают только другие


  8. Юлия

    Ой, а что вам в этой белочке не нравится? Одно дело, если бы водка сама по себе была отвратного качества. Но если людей устраивает цена-качество? Думаете, они смотрят на бутылку во время застолья?


    • Samnit

      ну да, думаю, раз написал ))
      задний вид белочки вовсе не обязателен ))


      • Елена Романова

        У всего есть начало и конец. Белочка не исключение. Реалии жизни. Куда от них денешься. Все-таки думаю, что не столь страшен задний вид белки, как намек на психическое расстройство…


        • Samnit

          Елена, согласен — намёк на «белую горячку, которая уже пришла» страшнее.
          И тем не менее — это не сильно-то кого и останавливает ))


      • Юлия

        Зря думаете, во время застолья нормальные люди общаются, а не разглядывают бутылки. И вообще содержимое можно и в графинчик перелить, как это в ресторанах делают. ;)


        • Samnit

          Юля, значит я не нормальный ))


  9. Елена Романова

    Действительно. Ни белка, ни Смерть с косой не остановит тех, кто любит выпить.
    Более 16 лет назад я с бывшим мужем приехала в одно украинское село. От Одессы час-полтора езды. Мы были в ужасе. Работают только женщины. Мужики все почти спившиеся. И если ты не пьешь… тебя не принимают. Ты там чужой. Через год уехали.


  10. allemiko

    Интересный блог,Дизайн ввобще! :) и чего не придумают,уже до белок добрались, :)


  11. Ирина

    Классный сайт! Вот уж действительно уникальный проект! Класс! Буду очень часто ходить к Вам в гости за хорошим настроением!


    • Samnit

      Ирина, спасибо. Но большую часть в моей коллекции занимают не самые веселые вещи.


  12. Ольга Черныш

    А у меня траур — закончились тупые мысли для новых хиточков. Тут без белочки не обойтись. Пусть она придет и поможет мне сочинить очередную чепуху.)))
    О, белочка, явись ко мне и закинь в голову самых что ни есть странных мыслишек! Можешь приходить не одна, а с друзьями — белунами.


    • Samnit

      понимаю, для творческих людей — это очень непростой период.
      Но уверяю Вас — это не надолго, и Ваш очередной хит скоро выйдет в свет!
      (и надеюсь, без помощи Белочки!)


    • Елена Романова

      Ольга, не стоит белочку призывать… Пусть мыслишки без белочки-вдохновительницы закидываются в голову…


      • Евгения Куварина

        Да уж, как-то не хочется, чтобы вдохновение только под это дело приходило. На трезвую голову все же лучше


  13. Ольга Черныш

    И все-таки белочка пришла, судя по тому,что я написала.
    Хотя, тут , конечно, помогло встреченное одно умное слово.
    Знаете такое — перфекционизм?


    • Евгения

      Знаем)), но действительно лучше все же без белочки)), а то куда она нас заведет не известно


  14. Вадим Маслий

    Белочка симпатичная, зубки страшноваты, взгляд убитый. Не пойму, вы что, белочек в лесу не видели симпатичных?
    Бренд получился не от удачного хода маркетологов, а от страшной привычки нашего народа к водке!!!
    Все равно, что нарисовано на этикетке, хоть крокодил — будут пить еще веселее!

    С уважением, Вадим.


    • Samnit

      Вадим, ну если не важен бренд, а в основе лежит только страсть народа к выпивке, то
      тогда каждый из нас может выпустить свою марку водки и объёмы продаж будут на уровне лидеров алко-рынка.
      Но согласитесь, что это не так. Страсть страстью, но абы какую бутылочку народ не купит.
      А вот продажи Белочки взлетели вверх в первый же год выпуска на рынок,
      чем и удостоились права попасть в учебники ))


  15. Альберт

    Интересная статья, вообще заметил, что на Вашем блоге очень много интересного и необычного материала))


  16. Маргарита

    По тексту статьи — этот продукт не для праздничных столов, 100%. Целевая аудитория — «вечно жаждущие» и те, которым до них шаг-полшага. Если у вас у аптеки гражданин сомнительного вида со странным запахом будет просить 15 рублей на лекарство, можно с вероятностью 100% предположить, какое именно лекарство необходимо. Не промахнетесь. Уровень культуры масс порождает соответствующий уровень предложения.


  17. Маргарита

    Прикольная такая белочка! Люди наверное очень долго придумывали что же изобразить на бутылке! Зато заметьте на прилавках сразу выделяется!


  18. Евгений

    Белочек на всех не хватит. Пора подключать сусликов!


    • Samnit

      это в качестве шкалы в диагностике: если пришла белочка — это ещё ничего, а вот когда придет су-у-у-услик! :)


  19. Блогопут

    Бренд не спотолка взят, а основан на тайных движениях мятущейся вечно души русской, на нашем же российском фольклоре и общечеловеческой иррациональности. Так что просчитанное до мелочей попадание в точку. Росту продаж можно не удивляться.


  20. Алекс

    Самоирония — трезвый реализм. Хороший маркетинговый ход. Люди обратят внимание сразу. Хотя на сигаретах тоже ведь предупреждение пишут и с картинками. Только уже другие картинки.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *